6月24日消息，据英国《金融时报》报道，随着美国政府对TikTok的封禁威胁日益临近，代表TikTok最大广告商的代理机构正积极制定应急计划，以应对可能出现的市场变动。这些计划包括在营销合同中加入中断条款，确保在不可预见的禁令实施时能够最小化财务风险。
TikTok的中国母公司字节跳动已被美国立法者要求在明年 1 月之前剥离其美国业务，否则将禁止该应用程序，因为美国立法者担心该应用程序与中国的联系会带来安全问题。
该社交媒体平台在全球拥有超过 10 亿用户，凭借其极高的人气，已成为许多品牌营销战略的重要组成部分，尤其是对于不太可能接触电视等传统广告的年轻受众而言。
了解 TikTok 财务状况的人士向英国《金融时报》透露，去年，TikTok 在美国创造了 160 亿美元的销售额，主要来自广告收入。
然而，多位广告业老板表示，如果 TikTok 被排除在全球最重要的广告市场之一美国之外，他们的团队目前正在制定明年的替代计划。
一位广告高管表示，禁令威胁已经对一些品牌的支出产生了寒蝉效应。该人士表示，他们曾向公司高管询问，如果美国封锁该网站，会发生什么。
「他们目前还没有一个很好的答案来解释如何在美国销售广告。」这位广告老板说。「谁能相信他们能在六个月内完成他们现在所做的事情？」
他补充说，该机构正在制定应急计划，包括终止条款，以便在禁令发生时避免任何财务承诺。品牌及其代理机构通常会签署合同，承诺提前在广告上花费一定金额，以确保在媒体平台上占据显眼的位置或获得批量折扣。
「你必须保持一点距离。」这位人士说。「你不至于找不到推广的地方。碰巧的是，TikTok 是目前最大的一个。」
另一家机构负责人表示，这项威胁性的禁令已经扰乱了客户的计划。他们补充说，其他社交媒体平台可能会因此受益。
「如果发生意外，我们制定了高层应急计划。」他们说。「这些观众会去某个地方，我们的投资也会随之而去。」
TikTok 新加坡籍首席执行官周受资 (Shou Zi Chew) 是上周参加为期一周的戛纳国际广告节的公司高管之一。
不过，他并没有公开露面，而是参加了与广告公司老板有关该平台的私人会议。
群邑在本月的一份报告中表示，「如果触发禁令，我们预计广告收入将转移到其他社交视频平台，如 Meta 的 Reels 和 YouTube 的 Shorts，以及其他数字媒体所有者，以及目前在这些平台上活跃的创作者和影响者」。
第三位广告老板表示，即使美国不采取任何行动，负面宣传也已经损害了 TikTok 在一些营销人员心目中的声誉。
「越来越多的品牌开始考虑数据去向，从投资和回报的角度考虑。」他们说。「我看到越来越多的人开始关注该平台的社会影响。」
字节跳动正在反对 TikTok 被禁的威胁，称其侵犯了言论自由权，并声称不可能将该应用从更广泛的群体中分离出来。中国政府已表示不会支持出售。大约有 1.7 亿美国人使用该应用。
TikTok 在给英国《金融时报》的声明中表示：我们的广告业务继续强劲增长，因为各大品牌了解到，无论规模大小，TikTok 都能带来成果，并能对业务增长产生变革性影响。
