据CNBC报道，亚马逊于2024年6月27日宣布，计划在其全球知名的电商平台上推出一个新板块，该板块将专门销售低价时尚和生活用品，并允许中国卖家直接向美国消费者发货。这一举措旨在进一步丰富亚马逊的商品种类，满足消费者对多元化、高品质且价格实惠的商品需求。
该店于周三在仅限中国卖家受邀参加的会议上宣布，这将是亚马逊迄今为止最积极的尝试，旨在抵御来自电子商务初创公司 Temu 和 Shein 日益激烈的竞争，这两家公司都与中国有联系。
近年来，Temu 和 Shein不断扩大其在美国的业务，以其服装、电子产品、家居用品和其他产品的超低价格吸引了越来越多的美国购物者。
据 CNBC 看到的一份亚马逊卖家介绍，亚马逊店面将推出一系列无品牌商品，其中许多售价低于 20 美元。店面模型展示了刮痧面部按摩工具、臂重物和手机壳等待售商品。
演示文稿显示，亚马逊将把产品直接从中国运送到美国，目标是在 9 到 11 天内将产品送到购物者手中。过去，亚马逊在中国的卖家依靠该公司的物流服务（称为亚马逊物流）将商品运送到美国的仓库，然后再发送给客户。
该公司称，这一安排可以帮助亚马逊在中国的卖家节省成本，并表示商家可以通过小批量生产来测试新产品。
Shein 采用的是一种类似的模式，称为按需制造，即生产有限数量的商品，随着需求的增加再生产更多商品。
亚马逊发言人玛丽亚·博斯切蒂在给 CNBC 的声明中表示：我们一直在探索与销售伙伴合作的新方式，以更多的选择、更低的价格和更大的便利取悦我们的客户。
Boschetti 拒绝进一步评论该公司的计划，该计划最先由The Information报道。目前尚不清楚亚马逊打算何时推出该店面，但演示文稿指出它将于今年秋季开始接受产品。
多年来，中国商家一直是亚马逊市场中相当可观的群体，但随着竞争日趋激烈，该公司正重新努力吸引中国卖家。去年 12 月，亚马逊宣布在热门技术和制造中心深圳建立新的创新中心，并大幅削减了向销售价格低于 20 美元的服装的商家收取的费用。
亚马逊表示，到 2023 年，其网站上中国卖家销售的商品数量将同比增长 20% 以上，而销售额超过 1000 万美元的中国商家数量将增长 30%。
