中国互联网络信息中心（CNNIC）于6月28日发布了《互联网助力数字消费发展蓝皮书》（以下简称《蓝皮书》），为我们揭示了数字消费领域的新趋势和新动向。据《蓝皮书》数据显示，我国网络购物用户规模已突破9亿大关，这一数字不仅展示了中国互联网市场的庞大潜力，也凸显了数字化消费在国民经济中的重要作用。在这庞大的网络购物群体中，购买国货“潮品”的用户规模更是达到了5.3亿，占比接近六成，这一数据无疑为国货品牌的崛起提供了有力支持。
文旅出行消费增长最快，我国在线旅行预订用户规模超5亿，同比增长超20%。
90后、00后网购使用率分别达到95.1%、88.5%，60岁及以上银发网民网购使用率为69.8%。
数字消费用户群体方面，90后、00后网络购物使用率分别达到95.1%、88.5%，成为数字消费主力军，尤其在个性化消费、国货消费、智能消费等领域较为活跃。
我国60岁及以上银发网民网络购物使用率为69.8%，银发族在健康医疗、文旅出行消费中表现突出。
农村网民线上消费能力不断增强，网络购物比例达到76.7%；农村网民更热衷于在短视频平台购物，使用比例高于城镇网民1.2个百分点。
